聚類分析(Cluster Analysis)是直接比較各事物之間的性質(zhì)，將性質(zhì)相近的歸為一類，將性質(zhì)差別較大的歸入不同的類的分析技術(shù)。
　　在市場研究領(lǐng)域，聚類分析主要應(yīng)用方面是幫助我們尋找目標(biāo)消費群體，運用這項研究技術(shù)，我們可以劃分出產(chǎn)品的細(xì)分市場，并且可以描述出各細(xì)分市場的人群特征，以便于客戶可以有針對性的對目標(biāo)消費群體施加影響，合理地開展工作。