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李永軍:品牌營銷 成就喜之郎傳奇
李永軍:品牌營銷 成就喜之郎傳奇
 
喜之郎以挑戰(zhàn)者身份登臺,卻意想不到地承擔(dān)了領(lǐng)導(dǎo)者的“布道”角色,重新開始市場的啟蒙。因此,從某種意義上來說,將喜之郎定義為產(chǎn)業(yè)啟蒙者更為合適。
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  • 《李永軍:品牌營銷 成就喜之郎傳奇》第一部分
  •   中投顧問點評:喜之郎如何改寫競爭規(guī)則? 喜之郎的成功首先在于其對中國大眾消費市場結(jié)構(gòu)特征的準(zhǔn)確把握。走出形而上的“定位”誤區(qū),反其道而行之,喜之郎果凍布丁的成功說明美國廣告大師喬治路易斯所言“定位是屁”的論斷不無道理。而水晶之戀的市場操作則與“定位”的細(xì)分法則吻合,同樣取得巨大成功。所謂此一時,彼一時,喜之郎品牌管理的非常之道就在于完全脫離“教條”,充分把握中國市場的現(xiàn)實特征,運動中施展出讓人艷羨的品牌“迷蹤拳”。
  • 《李永軍:品牌營銷 成就喜之郎傳奇》第二部分
  •   李永軍其人 李永軍,男,1967年出生于廣東陽江。畢業(yè)于上海水產(chǎn)大學(xué)食品專業(yè)。公司總部:廣東深圳,主要行業(yè):食品。行業(yè)地位:全球最大的果凍生產(chǎn)企業(yè)。商業(yè)模式:通過投放巨額廣告和贊助時尚活動樹立品牌,培養(yǎng)消費者認(rèn)同感。
  •   ·個人簡介
  • ·發(fā)家之路
  •   ·“喜之郎”誕生
  • ·賣品牌
  • 《李永軍:品牌營銷 成就喜之郎傳奇》第三部分
  •   喜之郎集團 廣東喜之郎集團有限公司總部設(shè)在中國深圳,現(xiàn)有管理、營銷、開發(fā)、生產(chǎn)員工數(shù)千人,喜之郎集團在大陸、香港20多個省、市、自治區(qū)設(shè)立40多個分公司、辦事處,建立了遍布全國的健全的銷售網(wǎng)絡(luò),產(chǎn)品也開始遠(yuǎn)銷歐洲、北美以及東南亞等海外市場。
  •   ·企業(yè)簡介
  • ·企業(yè)文化
  •   ·營銷有道
  • ·品牌策略
  •   ·成功秘訣
  •  
  • 《李永軍:品牌營銷 成就喜之郎傳奇》第四部分
  •   中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心介紹 中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心(以下簡稱“中投顧問”)是中國領(lǐng)先的行業(yè)研究、投資咨詢專業(yè)機構(gòu),我們擁有十多年的市場調(diào)查、市場研究、行業(yè)研究及投資咨詢專業(yè)經(jīng)驗。 通過十多年的積累,中投顧問已經(jīng)構(gòu)建了包括政府部門、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)調(diào)查公司、自有調(diào)查網(wǎng)絡(luò)等在內(nèi)的多渠道、多層面的數(shù)據(jù)來源;建立了包括國際國內(nèi)上百個行業(yè)的千萬級的數(shù)據(jù)庫;形成了數(shù)十種專業(yè)分析模型和研究方法;擁有近百名專業(yè)的行業(yè)分析師和咨詢師。這些都是中投顧問產(chǎn)品和服務(wù)專業(yè)性的有效保證。
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