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中投網(wǎng)2024-06-20 10:24 來源：中投網(wǎng)
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前言
擴展現(xiàn)實，英文為“Extended Reality”或者“Cross Reality”，常見的縮寫簡稱為“XR”或“ER”等，包含了虛擬現(xiàn)實VR、增強現(xiàn)實AR、混合現(xiàn)實MR及其他因技術(shù)進步而可能出現(xiàn)的新型沉浸式技術(shù)。預(yù)計2024年全球、中國增強現(xiàn)實市場規(guī)模將分別達到2400、1605億元，2024年我國AR市場規(guī)模占全球市場規(guī)模比重將提升至66.9%。
一、增強現(xiàn)實基本介紹
增強現(xiàn)實（Augmented Reality，簡稱AR），也被稱為擴增現(xiàn)實。中國增強現(xiàn)實（AR）行業(yè)發(fā)展可大致分為三個階段。第一階段是1999-2012年的探索期，2015-2020年中國增強現(xiàn)實（AR）行業(yè)由探索期進入啟動期，2021年至今則進入了快速發(fā)展期。
圖表：中國增強現(xiàn)實行業(yè)發(fā)展歷程
資料來源：中投產(chǎn)業(yè)研究院
二、增強現(xiàn)實市場規(guī)模
中投產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2028年中國擴展現(xiàn)實（XR）行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》指出：2023年全球、我國AR市場規(guī)模大約為1700、877億元。預(yù)計2024年全球、中國增強現(xiàn)實市場規(guī)模將分別達到2400、1605億元，2024年我國AR市場規(guī)模占全球市場規(guī)模比重將提升至66.9%。
圖表：2019-2024年全球AR市場規(guī)模變化
單位：億元
注：2021-2023年均為測算數(shù)據(jù)。
數(shù)據(jù)來源：中國信通院，IDC，中投產(chǎn)業(yè)研究院整理
圖表：2020-2024年中國AR市場規(guī)模
單位：億元
注：2021-2023年均為測算數(shù)據(jù)。
數(shù)據(jù)來源：中國信通院，IDC，中投產(chǎn)業(yè)研究院整理
三、增強現(xiàn)實設(shè)備出貨
2023年，我國AR設(shè)備總出貨量上漲。2023年中國AR設(shè)備26.2萬臺，同比上漲154.4%；預(yù)計2024年中國AR出貨將達到42.1萬臺。
圖表：2022-2024年中國AR設(shè)備出貨量變化
單位：萬臺
數(shù)據(jù)來源：IDC，中投產(chǎn)業(yè)研究院整理
目前國內(nèi)AR頭部廠商以創(chuàng)業(yè)公司為主，2023年排名前四的廠商均為成立時間較短的初創(chuàng)企業(yè)，分別為XREAL、Rayneo、Rokid、Inmo，占比分別為31.6%、23.1%、18.4%、11.7%。2023年國內(nèi)主流品牌也開始推出了搭載高通處理器的一體式AR眼鏡，開始占據(jù)市場份額，華為排名第五，市場份額達5.1%。
圖表：2023年中國AR出貨量市場份額占比情況
數(shù)據(jù)來源：IDC，中投產(chǎn)業(yè)研究院整理
四、增強現(xiàn)實企業(yè)布局
中投產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2028年中國擴展現(xiàn)實（XR）行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》指出，中國增強現(xiàn)實（AR）產(chǎn)業(yè)鏈涉及多個行業(yè)和企業(yè)，硬件供應(yīng)商有Realmax、亮風(fēng)臺等；軟件供應(yīng)商主要有Unreal、百度等；內(nèi)容制作與分發(fā)企業(yè)包括字節(jié)跳動、阿里巴巴、騰訊等；應(yīng)用端則包括騰訊視頻等。用五力競爭模型對中國增強現(xiàn)實（AR）行業(yè)競爭情況分析如下：
圖表：中國增強現(xiàn)實（AR）行業(yè)競爭狀態(tài)總結(jié)
資料來源：中投產(chǎn)業(yè)研究院
五、增強現(xiàn)實發(fā)展前景
增強現(xiàn)實（AR）行業(yè)具有強勁的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的市場前景。隨著技術(shù)的不斷進步、市場認(rèn)知度的提升以及應(yīng)用場景的拓展，預(yù)計AR行業(yè)將繼續(xù)保持快速增長的態(tài)勢。同時，行業(yè)內(nèi)的競爭也將推動企業(yè)不斷創(chuàng)新，提高產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，以滿足日益增長的市場需求。
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