中國白酒產(chǎn)業(yè)“十二五”回顧及“十三五”規(guī)劃投資分析及預(yù)測報告

　　“五年計(jì)劃”是中國國家發(fā)展計(jì)劃的重要組成部分，主要為國民經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展遠(yuǎn)景規(guī)定目標(biāo)和方向，涉及經(jīng)濟(jì)發(fā)展、結(jié)構(gòu)調(diào)整、科技教育、人口資源環(huán)境、改革民生、制度建設(shè)、國防軍事等社會發(fā)展各個方面，在不同規(guī)劃發(fā)展期，其具體的指導(dǎo)方針任務(wù)及發(fā)展的重點(diǎn)各不相同，從“一五”的原蘇聯(lián)設(shè)計(jì)的大中型項(xiàng)目建設(shè)構(gòu)建中國初步的工業(yè)基礎(chǔ)，到后來的重工業(yè)、國防建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、完整的工業(yè)體系、人民生活溫飽到小康的跨越，以及到目前的全面協(xié)調(diào)發(fā)展，兼顧質(zhì)量與效益等。
　　“十二五”時期，我國全面深化改革，保持宏觀政策連續(xù)性和穩(wěn)定性，創(chuàng)新宏觀調(diào)控思路和方式，有針對性進(jìn)行預(yù)調(diào)微調(diào)，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行處在合理區(qū)間，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整出現(xiàn)積極變化，人民生活水平提高。與此同時，中國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行仍面臨不少困難和挑戰(zhàn)，經(jīng)濟(jì)下行壓力較大，結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛顯現(xiàn)，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營困難增多，部分經(jīng)濟(jì)風(fēng)險顯現(xiàn)。
　　“十三五”規(guī)劃是指導(dǎo)地方經(jīng)濟(jì)2016-2020年發(fā)展的宏偉藍(lán)圖和行動綱領(lǐng)，是政府履行經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)、公共服務(wù)、市場監(jiān)管、社會管理和環(huán)境保護(hù)職責(zé)的重要依據(jù)。編制好“十三五”規(guī)劃，對地方政府實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快增長，保障各項(xiàng)社會事業(yè)健康有序發(fā)展，具有十分重要的意義。
　　“十三五”時期，我國面臨三大轉(zhuǎn)型：即工業(yè)轉(zhuǎn)型升級大趨勢——從“中國制造”走向“中國智造”；城鎮(zhèn)化轉(zhuǎn)型升級大趨勢——從規(guī)模城鎮(zhèn)化走向人口城鎮(zhèn)化；消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級大趨勢——從物質(zhì)型消費(fèi)走向服務(wù)型消費(fèi)。從三大轉(zhuǎn)型升級的大趨勢看，2020年我國基本形成服務(wù)業(yè)主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的客觀基礎(chǔ)正在形成。實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)型，既可以在結(jié)構(gòu)升級的基礎(chǔ)上形成7%左右的經(jīng)濟(jì)增長新常態(tài)，又能夠?yàn)榭缭街械仁杖胂葳�、進(jìn)入高收入國家創(chuàng)造有利條件。
　　中國已站在新的更高的起點(diǎn)上，“十三五”時期要確保全面建成小康社會的宏偉目標(biāo)勝利實(shí)現(xiàn)，確保全面深化改革在重要領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)取得決定性成果，確保轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。中央政府要求規(guī)劃編制必須強(qiáng)化全球視野和戰(zhàn)略思維，正確處理好政府與市場的關(guān)系，科學(xué)設(shè)定規(guī)劃目標(biāo)指標(biāo)，積極推進(jìn)市縣規(guī)劃體制改革，堅(jiān)持開放民主編制規(guī)劃，使“十三五”規(guī)劃更加適應(yīng)時代要求，更加符合發(fā)展規(guī)律，更加反映人民意愿。
　　中投顧問結(jié)合對我國主流行業(yè)的多年研究經(jīng)驗(yàn)，依托龐大的調(diào)研體系，結(jié)合科學(xué)的研究方法和分析模型，通過對“十二五”經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展成就，行業(yè)發(fā)展規(guī)模、市場競爭格局、未來發(fā)展策略等層面的闡述，深入分析關(guān)鍵的行業(yè)特性、競爭的激烈程度、行業(yè)變革的驅(qū)動因素、競爭對手的市場地位和戰(zhàn)略、取得競爭成功的關(guān)鍵因素及“十三五”發(fā)展趨勢。此報告是您把握行業(yè)最新動態(tài)，編制產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、制定產(chǎn)業(yè)政策的重要參考工具。

第一章　“十二五”期間中國女裝發(fā)展環(huán)境及政策回顧
　　第一節(jié)　2011年我國實(shí)體經(jīng)濟(jì)及貨幣信貸環(huán)境回顧
　　　　一、2011年我國農(nóng)業(yè)發(fā)展回顧
　　　　二、2011年我國工業(yè)和建筑業(yè)發(fā)展回顧
　　　　三、2011年我國固定資產(chǎn)投資發(fā)展回顧
　　　　四、2011年我國國內(nèi)貿(mào)易發(fā)展回顧
　　　　五、2011年我國對外經(jīng)濟(jì)發(fā)展回顧
　　　　六、2011年我國交通、郵電和旅游發(fā)展回顧
　　　　七、2011年我國教育和科學(xué)技術(shù)發(fā)展回顧
　　　　八、2011年我國文化、衛(wèi)生和體育發(fā)展回顧
　　　　九、2011年我國人口、人民生活和社會保障發(fā)展回顧
　　　　十、2011年我國資源、環(huán)境和安全生產(chǎn)發(fā)展回顧
　　　　十一、2011年我國貨幣信貸環(huán)境發(fā)展回顧
　　第二節(jié)　2012年我國實(shí)體經(jīng)濟(jì)及貨幣信貸環(huán)境回顧
　　　　一、2012年我國農(nóng)業(yè)發(fā)展回顧
　　　　二、2012年我國工業(yè)和建筑業(yè)發(fā)展回顧
　　　　三、2012年我國固定資產(chǎn)投資發(fā)展回顧
　　　　四、2012年我國國內(nèi)貿(mào)易發(fā)展回顧
　　　　五、2012年我國對外經(jīng)濟(jì)發(fā)展回顧
　　　　六、2012年我國交通、郵電和旅游發(fā)展回顧
　　　　七、2012年我國教育和科學(xué)技術(shù)發(fā)展回顧
　　　　八、2012年我國文化、衛(wèi)生和體育發(fā)展回顧
　　　　九、2012年我國人口、人民生活和社會保障發(fā)展回顧
　　　　十、2012年我國資源、環(huán)境和安全生產(chǎn)發(fā)展回顧
　　　　十一、2012年我國貨幣信貸環(huán)境發(fā)展回顧
　　第三節(jié)　2013年我國實(shí)體經(jīng)濟(jì)及貨幣信貸環(huán)境回顧
　　　　一、2013年我國農(nóng)業(yè)發(fā)展回顧
　　　　二、2013年我國工業(yè)和建筑業(yè)發(fā)展回顧
　　　　三、2013年我國固定資產(chǎn)投資發(fā)展回顧
　　　　四、2013年我國國內(nèi)貿(mào)易發(fā)展回顧
　　　　五、2013年我國對外經(jīng)濟(jì)發(fā)展回顧
　　　　六、2013年我國交通、郵電和旅游發(fā)展回顧
　　　　七、2013年我國教育和科學(xué)技術(shù)發(fā)展回顧
　　　　八、2013年我國文化、衛(wèi)生和體育發(fā)展回顧
　　　　九、2013年我國人口、人民生活和社會保障發(fā)展回顧
　　　　十、2013年我國資源、環(huán)境和安全生產(chǎn)發(fā)展回顧
　　　　十一、2013年我國貨幣信貸環(huán)境發(fā)展回顧
　　第四節(jié)　2014年我國實(shí)體經(jīng)濟(jì)及貨幣信貸環(huán)境回顧
　　　　一、2014年我國農(nóng)業(yè)發(fā)展回顧
　　　　二、2014年我國工業(yè)和建筑業(yè)發(fā)展回顧
　　　　三、2014年我國固定資產(chǎn)投資發(fā)展回顧
　　　　四、2014年我國國內(nèi)貿(mào)易發(fā)展回顧
　　　　五、2014年我國對外經(jīng)濟(jì)發(fā)展回顧
　　　　六、2014年我國交通、郵電和旅游發(fā)展回顧
　　　　七、2014年我國教育和科學(xué)技術(shù)發(fā)展回顧
　　　　八、2014年我國文化、衛(wèi)生和體育發(fā)展回顧
　　　　九、2014年我國人口、人民生活和社會保障發(fā)展回顧
　　　　十、2014年我國資源、環(huán)境和安全生產(chǎn)發(fā)展回顧
　　　　十一、2014年我國貨幣信貸環(huán)境發(fā)展回顧
第二章　“十二五”期間我國白酒行業(yè)的政策法規(guī)分析
　　第一節(jié)　“十二五”期間我國白酒行業(yè)政策環(huán)境總述
　　　　一、中國白酒產(chǎn)業(yè)的政策導(dǎo)向
　　　　二、中國白酒產(chǎn)業(yè)政策概述
　　　　三、中國《白酒法》的制定刻不容緩
　　第二節(jié)　“十二五”期間我國白酒行業(yè)稅收政策分析
　　　　一、白酒行業(yè)稅收政策的變化
　　　　二、2006年白酒行業(yè)消費(fèi)稅調(diào)整的影響分析
　　　　三、2008年新所得稅法對白酒行業(yè)的影響
　　　　四、2009年白酒稅收調(diào)整促使行業(yè)發(fā)展規(guī)范化
　　第三節(jié)　“十二五”期間我國白酒產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)動向
　　　　一、2008年白酒生產(chǎn)許可證有新規(guī)定
　　　　二、2008年白酒制造業(yè)清潔生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施
　　　　三、2008年25種白酒國家標(biāo)準(zhǔn)樣品通過鑒定
　　　　四、2008年董酒“董香型”標(biāo)準(zhǔn)通過審定
　　第四節(jié)　“十二五”期間我國白酒消費(fèi)稅調(diào)整方案解讀
　　　　一、白酒消費(fèi)稅調(diào)整方案出臺背景
　　　　二、政策的主要內(nèi)容
　　　　三、政策的主要影響解析
　　　　四、政策出臺對一線品牌的影響
　　第五節(jié)　“十二五”期間我國其他白酒政策文件解讀
　　　　一、《食品質(zhì)量認(rèn)證實(shí)施規(guī)則——酒類》解析
　　　　二、2006年濃香型白酒新標(biāo)準(zhǔn)解析
　　　　三、2007年白酒分析方法解析
第三章　“十二五”期間我國白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
　　第一節(jié)　“十二五”期間我國白酒行業(yè)的發(fā)展回顧
　　　　一、2004-2005年白酒行業(yè)發(fā)展的基本狀況
　　　　二、2006年白酒行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r
　　　　三、2006年中國白酒行業(yè)熱點(diǎn)回顧
　　　　四、中國白酒行業(yè)取得的重要變化進(jìn)展
　　第二節(jié)　“十二五”期間我國白酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析
　　　　一、從白酒產(chǎn)量看行業(yè)結(jié)構(gòu)
　　　　二、從白酒銷售收入、利稅看行業(yè)結(jié)構(gòu)
　　　　三、從香型、酒度、酒質(zhì)看行業(yè)結(jié)構(gòu)
　　　　四、從白酒企業(yè)數(shù)量及企業(yè)結(jié)構(gòu)看行業(yè)結(jié)構(gòu)
　　第三節(jié)　“十二五”期間我國白酒行業(yè)的發(fā)展分析
　　　　一、2007年白酒行業(yè)發(fā)展基本狀況
　　　　二、2007年白酒行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)
　　　　三、2007年白酒行業(yè)上演并購風(fēng)潮
　　　　四、2007年中國白酒業(yè)熱點(diǎn)透析
　　第四節(jié)　“十二五”期間我國白酒行業(yè)的發(fā)展分
　　　　一、2008年白酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況
　　　　二、2008年白酒產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)初顯成效
　　　　三、2008年白酒行業(yè)熱點(diǎn)分析
　　　　四、2008年白酒行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢
　　　　五、2008年地震對白酒行業(yè)的影響
　　第五節(jié)　“十二五”期間我國白酒行業(yè)的發(fā)展
　　　　一、2009年1-8月白酒行業(yè)景氣回升態(tài)勢較明顯
　　　　二、2009年9月白酒行業(yè)運(yùn)行依舊良好
　　　　三、2009年消費(fèi)稅大調(diào)整引發(fā)白酒行業(yè)震動
　　　　四、2009年國慶黃金周白酒市場銷量下滑
　　　　五、2009年中國白酒行業(yè)處于景氣恢復(fù)中
　　第六節(jié)　“十二五”期間我國及重點(diǎn)省市白酒產(chǎn)量分析
　　　　一、2007年1-12月全國及主要省份白酒產(chǎn)量分析
　　　　二、2008年1-12月全國及主要省份白酒產(chǎn)量分析
　　　　三、2009年1-12月全國及主要省份白酒產(chǎn)量分析
　　第七節(jié)　“十二五”期間我國白酒行業(yè)的SWOT分析
　　　　一、發(fā)展優(yōu)勢
　　　　二、發(fā)展劣勢
　　　　三、發(fā)展機(jī)遇
　　　　四、面臨的威脅
第四章　“十二五”期間我國白酒市場分析
　　第一節(jié)　“十二五”期間我國白酒市場的影響因素
　　　　一、宏觀經(jīng)濟(jì)對白酒市場的影響
　　　　二、國家政策對白酒市場的影響
　　　　三、其他因素對白酒市場的影響
　　第二節(jié)　“十二五”期間我國白酒市場格局分析
　　　　一、中高檔白酒市場
　　　　二、流通渠道市場
　　　　三、終端白酒市場
　　　　四、促銷白酒市場
　　　　五、區(qū)域細(xì)分市場
　　第三節(jié)　“十二五”期間我國白酒市場特點(diǎn)淺析
　　　　一、中檔酒是新生白酒品牌的最佳立足空間
　　　　二、餐飲終端是白酒企業(yè)的競爭焦點(diǎn)
　　　　三、渠道價值仍然不可低估
　　　　四、促銷方式以單純產(chǎn)品促銷為主
　　　　五、地域市場品牌及商務(wù)用酒占消費(fèi)主流
　　第四節(jié)　“十二五”期間我國白酒終端市場的運(yùn)作解析
　　　　一、產(chǎn)品選擇和客戶管理
　　　　二、公關(guān)和培訓(xùn)
　　　　三、促銷和服務(wù)客戶
　　　　四、激勵政策和物流管理
　　　　五、理貨管理和回款管理
　　第五節(jié)　“十二五”期間我國白酒消費(fèi)市場分析
　　　　一、白酒消費(fèi)的三大模式
　　　　二、白酒消費(fèi)的五大特點(diǎn)
　　　　三、白酒消費(fèi)市場現(xiàn)狀分析
　　　　四、未來白酒消費(fèi)四大趨勢
　　第六節(jié)　“十二五”期間我國白酒市場的同質(zhì)化現(xiàn)象發(fā)展分析
　　　　一、濃香型白酒占據(jù)較大市場份額
　　　　二、品牌泛濫導(dǎo)致名酒形象淡化
　　　　三、價格體系紊亂及終端不良競爭加劇
　　　　四、白酒外包裝雷同及廣告宣傳浮夸
第五章　“十二五”期間我國高端白酒的發(fā)展分析
　　第一節(jié)　“十二五”期間我國高端白酒的發(fā)展回顧
　　　　一、高端白酒的崛起
　　　　二、2006年白酒市場向高端品牌集中
　　　　三、2006年高端白酒品牌的市場布局
　　　　四、高端白酒企業(yè)的格局分析
　　第二節(jié)　“十二五”期間我國高端白酒的發(fā)展分析
　　　　一、2007年高端白酒市場強(qiáng)勢地位明顯
　　　　二、2008年高端白酒寡頭格局基本形成
　　　　三、2008年高端白酒與烈性洋酒博弈正式展開
　　　　四、2008年高端白酒企業(yè)集體漲價
　　　　五、2009年高端白酒行業(yè)景氣度持續(xù)上漲
　　　　六、2010年春節(jié)后高端白酒價格悄然下滑
　　第三節(jié)　“十二五”期間我國高端白酒發(fā)展強(qiáng)勁的原因剖析
　　　　一、消費(fèi)升級注入高端白酒持續(xù)動力
　　　　二、龍頭企業(yè)具備品牌號召力
　　　　三、定價權(quán)優(yōu)勢是核心競爭力
　　　　四、抗通脹能力最強(qiáng)
第六章　“十二五”期間我國主要香型白酒的發(fā)展分析
　　第一節(jié)　“十二五”期間我國濃香型白酒市場發(fā)展分析
　　　　一、濃香型白酒占據(jù)白酒行業(yè)主導(dǎo)地位
　　　　二、濃香型白酒“淡雅”與“濃郁”流派的差異分析
　　　　三、濃香型白酒正面臨挑戰(zhàn)
　　　　四、濃香型白酒生產(chǎn)工藝方向的探索
　　第二節(jié)　“十二五”期間我國清香型白酒市場發(fā)展分析
　　　　一、清香型白酒進(jìn)入快速發(fā)展階段
　　　　二、清香型白酒面臨發(fā)展契機(jī)
　　　　三、清香型白酒的復(fù)興仍需漫長過程
　　　　四、清香型白酒的復(fù)興戰(zhàn)略探索
　　第三節(jié)　“十二五”期間我國醬香型白酒市場發(fā)展分析
　　　　一、醬香型白酒是傳統(tǒng)釀酒的典范
　　　　二、醬香型白酒漸成市場趨勢
　　　　三、2009年《醬香型白酒》國家標(biāo)準(zhǔn)通過審定
　　　　四、醬香型白酒市場混亂
第七章　“十二五”期間我國主要地區(qū)的白酒行業(yè)發(fā)展分析
　　第一節(jié)　“十二五”期間我國四川省白酒市場發(fā)展分析
　　　　一、2007年四川白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展回顧
　　　　二、2008年四川白酒市場發(fā)展動態(tài)
　　　　三、2009年前9月四川白酒行業(yè)再創(chuàng)新高
　　　　四、2010年四川建設(shè)中國“白酒金三角”戰(zhàn)略邁出重要步伐
　　　　五、四川省白酒業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢
　　　　六、四川省白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃
　　第二節(jié)　“十二五”期間我國貴州省白酒市場發(fā)展分析
　　　　一、2007-2008年貴州白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
　　　　二、2009年貴州白酒產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)良好態(tài)勢
　　　　三、2010年貴州著手申請注冊“貴州白酒”集體商標(biāo)
　　　　四、塑造貴州白酒產(chǎn)業(yè)的后發(fā)優(yōu)勢
　　　　五、貴州白酒企業(yè)復(fù)興之路的探索
　　　　六、貴州省白酒產(chǎn)業(yè)振興計(jì)劃（2009）
　　　　七、貴州省白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃
　　第三節(jié)　“十二五”期間我國江蘇省白酒市場發(fā)展分析
　　　　一、江蘇白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
　　　　二、江蘇白酒產(chǎn)業(yè)競爭格局的發(fā)展態(tài)勢
　　　　三、江蘇白酒市場的回歸現(xiàn)象
　　　　四、2009年江蘇白酒行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展
　　　　五、江蘇白酒行業(yè)的發(fā)展策略
　　　　六、江蘇白酒行業(yè)值得借鑒的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)
　　第四節(jié)　“十二五”期間我國安徽省白酒市場發(fā)展分析
　　　　一、安徽白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
　　　　二、安徽白酒市場消費(fèi)狀況淺析
　　　　三、安徽白酒行業(yè)的營銷分析
　　　　四、安徽白酒業(yè)遭遇發(fā)展瓶頸
　　第五節(jié)　“十二五”期間我國河南省白酒市場發(fā)展分析
　　　　一、河南白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
　　　　二、2007年河南白酒行業(yè)的調(diào)整轉(zhuǎn)變
　　　　三、河南省白酒企業(yè)的發(fā)展策略
　　　　四、河南白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略
　　第六節(jié)　“十二五”期間我國山東省白酒市場發(fā)展分析
　　　　一、山東省白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
　　　　二、山東白酒市場的分析
　　　　三、山東省白酒行業(yè)的發(fā)展策略
　　　　四、山東省白酒行業(yè)的發(fā)展建議
　　　　五、山東省白酒工業(yè)調(diào)整振興指導(dǎo)意見（2009-2011年）
　　第七節(jié)　“十二五”期間我國陜西省白酒市場發(fā)展分析
　　　　一、2007年陜西省白酒市場分析
　　　　二、陜西省白酒行業(yè)面臨新“危機(jī)”
　　　　三、陜西省白酒行業(yè)存在的問題
　　　　四、陜西省白酒企業(yè)的發(fā)展策略
　　第八節(jié)　“十二五”期間我國東北地區(qū)白酒市場發(fā)展分析
　　　　一、東北白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
　　　　二、東北白酒行業(yè)的SWOT分析
　　　　三、東北白酒產(chǎn)業(yè)存在的問題
　　　　四、東北白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略
　　第九節(jié)　“十二五”期間我國其它地區(qū)白酒市場發(fā)展分析
　　　　一、河北省白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展分析
　　　　二、云南省白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展分析
　　　　三、廣西省白酒產(chǎn)業(yè)的品牌現(xiàn)狀
　　　　四、廣州白酒市場的發(fā)展特點(diǎn)
第八章　“十二五”期間我國白酒行業(yè)的營銷分析
　　第一節(jié)　“十二五”期間我國白酒營銷的發(fā)展?fàn)顩r
　　　　一、中國白酒營銷的發(fā)展階段
　　　　二、中國白酒營銷模式分析
　　　　三、中國白酒營銷的“產(chǎn)品化運(yùn)動”分析
　　　　四、中國白酒營銷存在的問題
　　第二節(jié)　“十二五”期間我國白酒渠道營銷途徑狀況分析
　　　　一、白酒企業(yè)的渠道困境
　　　　二、白酒市場渠道商狀況
　　　　三、白酒渠道商之間的博弈
　　　　四、白酒渠道困境的根本原因
　　第三節(jié)　“十二五”期間我國白酒市場的分層化營銷分析
　　　　一、分層營銷終結(jié)盤中盤模式
　　　　二、高檔酒營銷產(chǎn)地化
　　　　三、低檔酒營銷大市場化
　　　　四、中檔酒區(qū)域化布局及產(chǎn)地化加市場化營銷
　　第四節(jié)　“十二五”期間我國白酒文化營銷的探析
　　　　一、酒文化是白酒行業(yè)的核心競爭力
　　　　二、白酒文化營銷的現(xiàn)存方式
　　　　三、白酒文化營銷的不成熟表現(xiàn)
　　　　四、白酒文化營銷的誤區(qū)及對策
第九章　“十二五”期間我國白酒企業(yè)的發(fā)展策略分析
　　第一節(jié)　白酒企業(yè)的利潤點(diǎn)
　　　　一、高端市場的利潤點(diǎn)
　　　　二、終端渠道的利潤點(diǎn)
　　　　三、酒文化的利潤點(diǎn)
　　　　四、品牌是實(shí)在的利潤點(diǎn)
　　第二節(jié)　“十二五”期間我國白酒企業(yè)發(fā)展的差異化策略
　　　　一、產(chǎn)品差異化
　　　　二、形象差異化
　　　　三、市場差異化
　　　　四、服務(wù)差異化
　　第三節(jié)　“十二五”期間我國白酒企業(yè)的招商策略
　　　　一、品牌規(guī)劃策略
　　　　二、市場規(guī)劃策略
　　　　三、招商啟動策略
　　　　四、白酒企業(yè)招商應(yīng)注意的問題
　　第四節(jié)　“十二五”期間我國兩大白酒企業(yè)集團(tuán)品牌戰(zhàn)略的比較與分析
　　　　一、五糧液、茅臺品牌戰(zhàn)略的比較
　　　　二、五糧液、茅臺品牌戰(zhàn)略成果的評價
　　　　三、五糧液、茅臺品牌戰(zhàn)略的風(fēng)險分析
　　　　四、遏制風(fēng)險的對策建議
　　第五節(jié)　“十二五”期間我國二線白酒企業(yè)突圍的關(guān)鍵要素
　　　　一、戰(zhàn)略企圖
　　　　二、聲譽(yù)產(chǎn)品
　　　　三、市場板塊
　　　　四、團(tuán)隊(duì)整合
　　　　五、資源匹配度
第十章　“十二五”期間我國白酒替代產(chǎn)品分析
　　第一節(jié)　“十二五”期間我國啤酒市場發(fā)展分析
　　　　一、中國啤酒品牌市場探究
　　　　二、中國啤酒業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)
　　　　三、經(jīng)濟(jì)危機(jī)對我國啤酒行業(yè)影響不大
　　　　四、2009年全國及主要省份啤酒產(chǎn)量分析
　　　　五、透視啤酒市場競爭行為的演化方向
　　　　六、未來中國啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測
　　第二節(jié)　“十二五”期間我國葡萄酒市場發(fā)展分析
　　　　一、中國葡萄酒行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)
　　　　二、葡萄酒行業(yè)發(fā)展空間巨大
　　　　三、2008年全國及主要省份葡萄酒產(chǎn)量分析
　　　　四、2009年全國及主要省份葡萄酒產(chǎn)量分析
　　　　五、2011年我國葡萄酒消費(fèi)量預(yù)測
　　　　六、中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢分析
　　第三節(jié)　“十二五”期間我國黃酒市場發(fā)展分析
　　　　一、黃酒擴(kuò)張顛覆酒業(yè)市場格局
　　　　二、中國黃酒業(yè)發(fā)展概況
　　　　三、2008年全國黃酒產(chǎn)量分析
　　　　四、2009年中國黃酒行業(yè)發(fā)展整體向上
　　　　五、中國黃酒市場的發(fā)展對策分析
　　　　六、黃酒業(yè)復(fù)興“文化牌”很重要
第十一章　“十二五”期間我國白酒包裝現(xiàn)狀與發(fā)展分析
　　第一節(jié)　“十二五”期間我國中國白酒包裝現(xiàn)狀
　　　　一、簡述白酒包裝發(fā)展歷程
　　　　二、淺談國內(nèi)白酒的包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀
　　　　三、白酒酒盒包裝存在的弊端
　　　　四、淺析激光全息材料在白酒紙包裝上的應(yīng)用
　　　　五、白酒的軟包裝印刷剖析
　　第二節(jié)　“十二五”期間我國白酒包裝建議
　　　　一、白酒包裝需下大功夫
　　　　二、白酒包裝應(yīng)打響品牌
　　　　三、白酒包裝需要推陳出新
　　　　四、白酒包裝應(yīng)該以實(shí)用為風(fēng)向標(biāo)
　　　　五、解析超高端白酒的包裝法則
　　第三節(jié)　“十二五”期間我國白酒包裝趨勢分析
　　　　一、追求高檔化
　　　　二、崇尚個性化
　　　　三、包裝材料的變化
　　　　四、包裝色調(diào)上的變化
　　　　五、容量上的變化
第十二章　“十三五”期間世界及我國經(jīng)濟(jì)預(yù)測
　　第一節(jié)　“十三五”期間世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢
　　　　一、“十三五”期間世界經(jīng)濟(jì)將逐步恢復(fù)增長
　　　　二、“十三五”期間經(jīng)濟(jì)全球化曲折發(fā)展
　　　　三、“十三五”期間新能源與節(jié)能環(huán)保將引領(lǐng)全球產(chǎn)業(yè)
　　　　四、“十三五”期間跨國投資再趨活躍
　　　　五、“十三五”期間氣候變化與能源資源將制約世界經(jīng)濟(jì)
　　　　六、“十三五”期間美元地位繼續(xù)削弱
　　　　七、“十三五”期間世界主要新興經(jīng)濟(jì)體大幅提升
　　第二節(jié)　“十三五”期間我國經(jīng)濟(jì)面臨的形勢
　　　　一、“十三五”期間我國經(jīng)濟(jì)將長期趨好
　　　　二、“十三五”期間我國經(jīng)濟(jì)將圍繞“三個轉(zhuǎn)變”
　　　　三、“十三五”期間我國工業(yè)產(chǎn)業(yè)將全面升級
　　　　四、“十三五”期間我國以綠色發(fā)展戰(zhàn)略為基調(diào)
　　第三節(jié)　“十三五”期間我國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易預(yù)測
　　　　一、“十三五”期間我國勞動力結(jié)構(gòu)預(yù)測
　　　　二、“十三五”期間我國貿(mào)易形式和利用外資方式預(yù)測
　　　　三、“十三五”期間我國自主創(chuàng)新結(jié)構(gòu)預(yù)測
　　　　四、“十三五”期間我國產(chǎn)業(yè)體系預(yù)測
　　　　五、“十三五”期間我國產(chǎn)業(yè)競爭力預(yù)測
　　　　六、“十三五”期間我國經(jīng)濟(jì)國家化預(yù)測
　　　　七、“十三五”期間我國經(jīng)濟(jì)將面臨的貿(mào)易障礙預(yù)測
　　　　八、“十三五”期間人民幣區(qū)域化和國際化預(yù)測
　　　　九、“十三五”期間我國對外貿(mào)易與城市發(fā)展關(guān)系預(yù)測
　　　　十、“十三五”期間我國中小企業(yè)面臨的外需環(huán)境預(yù)測
第十三章　“十三五”期間我國政策體系預(yù)測
　　第一節(jié)　“十三五”規(guī)劃重點(diǎn)傾斜內(nèi)容預(yù)測
　　　　一、大消費(fèi)
　　　　二、高鐵及城軌建設(shè)
　　　　三、生產(chǎn)性服務(wù)
　　　　四、戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)
　　第二節(jié)　“十三五”期間我國主要政策預(yù)測
　　　　一、“十三五”期間將進(jìn)一步勞動力市場政策
　　　　二、“十三五”期間將進(jìn)一步充實(shí)擴(kuò)大就業(yè)的財(cái)稅政策
　　　　三、“十三五”期間將進(jìn)一步豐富擴(kuò)大就業(yè)的金融政策
　　　　四、“十三五”期間將進(jìn)一步完善擴(kuò)大就業(yè)的社會保障政策
　　第三節(jié)　“十三五”期間我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展階段預(yù)測
　　　　一、“十三五”期間我國將加速全面建設(shè)小康社會
　　　　二、“十三五”期間我國將全方位改革綜合推進(jìn)階段
　　　　三、“十三五”期間我國工業(yè)化中期向工業(yè)化后期轉(zhuǎn)變
第十四章　“十三五”期間我國經(jīng)濟(jì)將面臨的問題及對策
　　第一節(jié)　“十三五”期間影響投資因素分析
　　　　一、財(cái)政預(yù)算內(nèi)資金對全社會融資貢獻(xiàn)率的分析
　　　　二、信貸資金變動對投資來源變動的貢獻(xiàn)率分析
　　　　三、外商投資因素對未來投資來源的貢獻(xiàn)率分析
　　　　四、自籌投資增長對投資來源的貢獻(xiàn)率分析
　　第二節(jié)　“十三五”期間我國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展面臨的問題
　　　　一、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)失衡
　　　　二、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)面臨的問題
　　　　三、資本泡沫過度膨脹
　　　　四、收入差距進(jìn)一步擴(kuò)大
　　　　五、通貨膨脹風(fēng)險加劇
　　　　六、生態(tài)環(huán)境總體惡化趨勢未改
　　第三節(jié)　“十三五”期間我國經(jīng)濟(jì)形勢面臨的問題
　　　　一、世界政治、經(jīng)濟(jì)格局的新變化
　　　　二、國際競爭更加激烈
　　　　三、投資的作用將下降
　　　　四、第三產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)增長的作用顯著增加
　　　　五、迫切需要解決深層次體制機(jī)制問題
　　　　六、勞動力的供給態(tài)勢將發(fā)生轉(zhuǎn)折
第十五章　“十三五”期間我國區(qū)域經(jīng)濟(jì)面臨的問題及對策
　　第一節(jié)　“十三五”期間促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)
　　　　一、健全區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的市場機(jī)制與財(cái)政體制
　　　　二、培育多極帶動的國土空間開發(fā)格局
　　　　三、積極開展全方位多層次的區(qū)域合作
　　　　四、創(chuàng)新各具特色的區(qū)域發(fā)展模式
　　　　五、建立健全區(qū)域利益協(xié)調(diào)機(jī)制
　　第二節(jié)　“十三五”期間我國區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展存在的主要問題
　　　　一、空間無序開發(fā)問題依然比較突出
　　　　二、東中西產(chǎn)業(yè)互動關(guān)系有待進(jìn)一步加強(qiáng)
　　　　三、落后地區(qū)發(fā)展仍然面臨諸多困難
　　　　四、財(cái)稅體制尚需完善
　　　　五、區(qū)際利益矛盾協(xié)調(diào)機(jī)制不健全
　　第三節(jié)　“十三五”期間促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的政策建議
　　　　一、編制全國性的空間開發(fā)利用規(guī)劃
　　　　二、以經(jīng)濟(jì)圈為基礎(chǔ)重塑國土空間組織框架
　　　　三、制定基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)布局戰(zhàn)略規(guī)劃
　　　　四、加緊制定促進(jìn)區(qū)域合作的政策措施
第十六章　“十三五”期間我國白酒行業(yè)投資分析及前景趨勢
　　第一節(jié)　“十三五”期間我國白酒行業(yè)的前景分析
　　　　一、中國白酒業(yè)將進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期
　　　　二、2010年中國白酒業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
　　　　三、全國和地方性品牌共生的局面長期存在
　　　　四、白酒行業(yè)未來營業(yè)額和利潤仍將攀升
　　　　五、白酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)會進(jìn)一步整合及優(yōu)化
　　　　六、2010-2015年中國白酒制造行業(yè)預(yù)測分析
　　第二節(jié)　“十三五”期間我中未來白酒行業(yè)發(fā)展的趨勢
　　　　一、白酒行業(yè)的總體發(fā)展趨勢分析
　　　　二、中國白酒業(yè)未來或?qū)⒎只癁樗姆N資本重組模式
　　　　三、行業(yè)龍頭領(lǐng)先優(yōu)勢將進(jìn)一步加劇
　　　　四、高度白酒仍將是市場主流
　　　　五、高端白酒向更高端挺進(jìn)
第十七章　“十三五”期間我國白酒產(chǎn)業(yè)面臨的問題及對策
　　第一節(jié)　“十三五”期間我國白酒行業(yè)的問題
　　　　一、白酒行業(yè)的主要問題
　　　　二、白酒行業(yè)存在的不足
　　　　三、白酒行業(yè)的環(huán)保問題
　　　　四、白酒行業(yè)應(yīng)重視的問題
　　第二節(jié)　“十三五”期間我國白酒行業(yè)的發(fā)展策略及規(guī)劃
　　　　一、白酒行業(yè)的發(fā)展對策
　　　　二、白酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整策略
　　　　三、白酒行業(yè)不同品牌的發(fā)展策略
　　　　四、中國應(yīng)積極發(fā)展低度白酒
　　　　五、中國白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃
　　第三節(jié)　“十三五”期間我國高端白酒發(fā)展的問題及策略
　　　　一、高端白酒存在的主要問題
　　　　二、高端白酒發(fā)展中應(yīng)注意的問題
　　　　三、高端白酒旺季實(shí)現(xiàn)贏利性增長的對策
　　　　四、高端白酒品牌的發(fā)展策略
　　第四節(jié)　“十三五”期間我國白酒行業(yè)營銷策略
　　　　一、白酒行業(yè)營銷誤區(qū)的對策
　　　　二、白酒營銷的創(chuàng)新策略
　　　　三、白酒行業(yè)淡季營銷策略分析
　　　　四、白酒營銷的盈利模式探索
　　第五節(jié)　“十三五”期間我國區(qū)域強(qiáng)勢白酒品牌的營銷戰(zhàn)略
　　　　一、以根據(jù)地市場為圓心勾畫新的市場版圖
　　　　二、打造聲譽(yù)產(chǎn)品提升企業(yè)的整體產(chǎn)品聲譽(yù)
　　　　三、強(qiáng)化營銷的組織功能建設(shè)
　　　　四、突破傳統(tǒng)的廠商合作模式
　　　　五、營銷管理的兩大轉(zhuǎn)變
　　第六節(jié)　“十三五”期間我國中低端白酒農(nóng)村市場營銷的攻略
　　　　一、戰(zhàn)略抉擇以市場份額為導(dǎo)向
　　　　二、產(chǎn)品細(xì)分有所為有所不為
　　　　三、市場細(xì)分形成區(qū)域?yàn)橥?br /> 　　　　四、以聲譽(yù)產(chǎn)品塑造品牌聲譽(yù)
　　　　五、建設(shè)適合農(nóng)村市場營銷的模
　　第七節(jié)　“十三五”期間我國中小白酒企業(yè)的發(fā)展策略
　　　　一、中小白酒企業(yè)的發(fā)展力模型
　　　　二、中小型白酒企業(yè)新品上市的策略
　　　　三、中小型白酒企業(yè)的市場推廣策略
　　　　四、中小型白酒企業(yè)發(fā)展的聚焦化戰(zhàn)略